Campanii integrate « Business Results

Campanii integrate

Campaniile integrate de marketing direct sunt campanii construite în jurul unei idei și presupun utilizarea mai multor instrumente de comunicare online, offline sau mixte, în scopul obținerii unui răspuns maxim din partea targetului.

Pentru obținerea unui maxim de eficiență este foarte importantă construirea unui plan de comunicare integrat foarte bine structurat în raport cu resursele (timp, buget) și obiectivele, care să fie foarte bine adaptat targetului.

Astfel, în aceeași campanie, plecând de la principiile eficienței și obiectivele stabilite, pot fi integrate mai multe tipuri de instrumente:

• offline ( de ex. direct mail + telemarketing) sau
• online (de . ex.  e-mailing + Landing Page) sau
• offline și online ( de ex. direct mail + e-mailing + Landing Page + telemarketing).

Câteva argumente care susțin integrarea mai multor instrumente de marketing direct într-o singură campanie:

• varietatea de instrumente de comunicare folosite atrage atenția și interesul consumatorului și îl scoate din rutina generată de campaniile clasice
• folosind simultan mai multe instrumente independente oferă posibilitatea consumatorului să comunice cu brandul prin modalitatea pe care o preferă
• din tot mixul de intrumente se pot alege 2-3 sau mai multe, care se dovedesc a fi cele mai potrivite în funcție de obiectivul propus, produsul promovat și targetul ales
• induc consumatorului sentimentul de satisfacție, întrucât acesta poate alege prin ce modalitate să comunice cu brandul.
• prin testare se poate verifica eficiența campaniei și se poate înlocui oricând un instrument cu altul, dacă se consideră că nu se obține maximum de eficiență
• pentru că se oferă mai multe căi de comunicare crește numărul de consumatori cu care comunică brandul

Str. Cap. Gheorghe Bulugea Nr. 6, Sector 2, Bucuresti. Tel (+4-021) 212 01 41 www.results.ro