Marketingul direct si Creativitatea sau cum "Ratusca cea urata" devine "Gaina cu oul de aur"

articol publicat in IQads

Razvan Capatina

Prin 2001 am dat peste o statistica referitoare la cheltuielile de publicitate din State. Soc mare: marketingul direct era inaintea publicitatii "grele" ca TV-ul si presa. Om de strategie intr-o agentie multinationala si curios din fire, am inceput sa sap mai mult despre domeniu. In fond ce poate fi atat de spectaculos la o activitate pe care cei mai multi o asociaza cu propriile casute postale pline de scrisori si fluturasi, inbox-urile inundate de e-mailuri, telefoanele agasante de la agentii de asigurari, sau teleshoppingul pentru gospodine. O activitate pe care orice om de creatie ce se respecta o paseaza rapid la juniorii din departament.

In mod firesc a aparut intrebarea: ce legatura poate avea laudata Creativitate cu expresiile folosite atat de des in Marketingul direct: "baza de date", "scrisoare de direct mail", "mecanism si modalitate de raspuns", "relationare"? De cand lucrez in marketingul direct, am aflat raspunsul pentru fiecare in parte.

» citeste articolul complet

'Mai ieftin' nu inseamna neaparat 'mai eficient'

Client : Companie italiana producatoare de mobilier

Produs promovat: Noua colectie de mobilier de lux pentru locuinte

Segment tinta : Arhitecti, firme de arhitectura, designeri.

Obiectiv campanie: aducerea persoanelor targetate la standul firmei din cadrul unui targ expozitional si crearea unui 'cap de pod' cu acestia in vederea unor programe viitoare.

Mecanism: Invitatie trimisa prin posta

Descriere campanie: Avand in vedere segmentul tinta (arhitectii), solutia propusa de agentie a fost trimiterea unui pachet mai deosebit...

» mai mult

Club Business Magazin - O discutie despre eficienta in marketing

Un dialog spumos, invitati atat din "tabara" clientilor cat si a agentiilor de publicitate si puncte de vedere diferite asupra acestui subiect controversat.

» http://www.businessmagazin.ro

Prezentare Business Results la conferinta de fund raising de la Cluj

Intrucat componenta de strangere de fonduri este din ce in ce mai importanta pentru ONG-uri, conferinta de anul acesta de la Cluj a avut o participare record. Echipa Business Results a realizat o prezentare cu tema "Direct mailul - vedeta campaniilor de strangere de fonduri" prin care s-a incercat promovarea acestui tip de campanie. Au fost prezentate atat studiile de caz ale campaniilor realizate de agentie in 2002 si 2005, cat si exemple de campanii de succes externe.

» Citeste prezentare