Nr. 5 / august 2006

Ochii care nu se vad se uita

Un articol publicat in IqAdsa despre expresiile "la moda" CRM, loyalty , relationare; metode care nu sunt decat 'old-fashioned' direct marketing facut in mod repetat.

Nr. 4 / aprilie 2006

Creativitate si eficienta in marketing direct

Desi este un domeniu al ideilor creative, marketingul direct are ca finalitate rezultatele. Un mecanism ingenios de direct-mail sau o selectie riguroasa a bazei de date pot reprezenta solutii creative care aduc eficienta sporita campaniilor de marketing direct.

Nr. 3 / decembrie 2005

Marketingul direct - instrument de cercetare de piata

Oricat de precisa ar fi evaluarea unei campanii de promovare clasice (de ex. o campanie TV), ea nu poate lua in calcul toti factorii care influenteaza piata. In marketingul direct, testarea programului este echivalentul cercetarii in publicitate, dar cu rezultate mult mai precise decat in cazul evaluarii unei reclame;

Nr. 2 / august 2005

"15% rata de raspuns pentru campania Dv. de marketing direct"

Pentru orice client, rata de raspuns a unei campanii este cea mai importanta. Pentru a nu face estimari gresite asupra rezultatelor este recomandata o testare inainte de a demara campania. Astfel, rezultatele sunt garantate si se evita situatiile de genul "..am aruncat banii pe fereastra!".

Nr. 1 / mai 2005

Cate firme mari exista in Romania?

Identificarea segmentului tinta intr-o campanie de marketing direct se realizeaza uneori dupa criterii subiective de genul "firme mari", "oameni cu bani". Acestea nu reprezinta un filtru puternic in delimitarea unor baze de date: cea mai mare firma de publicitate are cifra de afaceri de cateva zeci de milioane de euro; Daca ne raportam insa la o companie de profil industrial, aceeasi cifra de afaceri poate apartine unei firme ce nu se afla in top 10 ca marime.